O que o público da área da saúde busca nas redes sociais
- Adriano Lenno
- 11 de jul.
- 2 min de leitura
Profissionais e pacientes do setor de saúde estão cada vez mais ativos nas redes sociais, buscando conteúdos que informem, eduquem e criem conexão. Estudos recentes e tendências de mercado mostram que alguns formatos e abordagens se destacam para esse público.
Vídeos curtos e educativos, como reels e TikToks, simplificam temas médicos e aumentam o engajamento — 66% dos profissionais de marketing em saúde já utilizam vídeos como pilar de suas estratégias. Carrosséis e infográficos facilitam o entendimento de assuntos complexos, especialmente no Instagram, onde geram até três vezes mais engajamento para conteúdos médicos detalhados.
Stories e lives interativas aproximam o público da rotina da equipe médica e criam confiança, sendo acessados por mais de 40% dos usuários sempre que entram na plataforma. Conteúdo humanizado, com storytelling, histórias reais de pacientes (sempre com consentimento) e apresentação da equipe, gera de duas a três vezes mais engajamento do que postagens institucionais tradicionais. Além disso, a desmistificação de mitos e fake news, principalmente em formatos de carrossel ou vídeo curto, é altamente valorizada, pois ajuda a combater a desinformação.
As comunidades digitais e fóruns temáticos ganham relevância ao promover discussões valiosas e engajamento contínuo entre pacientes e profissionais. O conteúdo personalizado e segmentado, de acordo com faixa etária, condição de saúde ou interesse, permite campanhas ultra personalizadas e maior taxa de conversão. A linguagem acessível e visual aproxima o público leigo e aumenta a confiança, enquanto a autoridade digital é construída por profissionais que compartilham insights clínicos e participam de discussões relevantes, especialmente no LinkedIn.
A importância da estratégia personalizada
Na Harbor Medic, observamos diariamente que não existe uma fórmula única para o sucesso nas redes sociais da saúde. As mesmas estratégias não funcionam para todos os profissionais ou clínicas. Cada público tem suas particularidades, necessidades e expectativas. Por isso, é fundamental investir em pesquisa, estudo e análise constante de métricas para entender o que realmente engaja e converte para cada perfil.
Uma estratégia eficiente começa pelo diagnóstico: quem é o público, quais são suas dores, dúvidas e interesses? A partir daí, são testados diferentes formatos, abordagens e temas, sempre acompanhando os resultados de perto. Métricas como alcance, engajamento, cliques e conversões são analisadas para ajustar o planejamento e potencializar os resultados.
A personalização é o grande diferencial. Estratégias que segmentam o conteúdo conforme o perfil do paciente aumentam significativamente o engajamento e a adesão a tratamentos. Além disso, o respeito à ética, privacidade e transparência é indispensável para construir confiança e autoridade no ambiente digital.
O papel da Harbor Medic na sua estratégia digital
Nosso compromisso é desenvolver estratégias personalizadas, baseadas em dados e nas melhores práticas do marketing em saúde. Unimos tecnologia, análise de métricas e conhecimento profundo do setor para entregar resultados reais e fortalecer a presença digital de cada cliente.
Se você quer crescer, engajar e se posicionar de forma estratégica nas redes sociais, conte com a Harbor Medic para transformar sua comunicação e atrair mais pacientes.
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